創(chuàng)業(yè)先要?jiǎng)?chuàng)新思維，今天這篇文章，我們不談網(wǎng)上賺錢的內(nèi)容，我們淺談一下電視劇怎么賺錢?從中學(xué)習(xí)營(yíng)銷引流，超火的《延禧攻略》背后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷套路，本文對(duì)延禧攻略推廣等各方面進(jìn)行了全面剖析講解,讀完這篇文章，朋友們一定對(duì)電視劇怎么賺錢有更多的了解。K03[百賺網(wǎng)]

　　熱播劇《延禧攻略》真是掀起了火爆的追劇熱潮，朋友圈、微博每天都上演不同的劇情話題，開播34天時(shí)，愛奇藝平臺(tái)總播放量已突破100億一季絕塵，憑一句之力領(lǐng)跑全網(wǎng)，登上微博熱搜詞276個(gè)，累計(jì)上榜400次，加并多次登頂托普萬，依仗強(qiáng)大的實(shí)力成為制霸熱搜大戶，反響熱烈。K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》電視劇為什么能火

　　不僅如此，還是知乎抖音小紅書熱搜榜的常客。那么一部《延禧攻略》為什么能引起如此火爆的反響程度呢?我們發(fā)現(xiàn)《延禧攻略》之所以這么火，是因?yàn)槠渲杏幸惶鬃约旱臓I(yíng)銷方案。K03[百賺網(wǎng)]

　　第一個(gè)是內(nèi)容的創(chuàng)意營(yíng)銷，K03[百賺網(wǎng)]

　　首先這個(gè)劇一改宮斗劇常態(tài)，女主并非其他劇中白蓮花的形象讓人欺負(fù)，而是定位成敢愛敢恨，本著人不犯我不犯人，人若犯我我必犯人的處事原則，擁有聰明智慧，是一個(gè)一路打boss升級(jí)的狠角色，展現(xiàn)出一路開掛的人生。這樣的劇情獨(dú)樹一幟必定會(huì)引起很多人的關(guān)注和熱議，這就是營(yíng)銷模式的開始。不光是女主的角色反套路，劇中其他人物設(shè)置都打破了固有輕工具的束縛，反套路女主吐槽地皇上白蓮花皇后萌蠢的貴妃，帶隊(duì)偷聽的錢小四，復(fù)查皇后是乾隆一生的白月光，皇上是大豬蹄子等生動(dòng)形象的標(biāo)簽，讓每個(gè)人物都獨(dú)具一格。K03[百賺網(wǎng)]

　　營(yíng)銷的根本是在尋求低成本、快傳播、高回報(bào)的營(yíng)銷策略，消費(fèi)者們處在信息時(shí)代，已經(jīng)對(duì)普通的廣告和常規(guī)的營(yíng)銷活動(dòng)司空見慣，提不起太多的興趣，因此出奇的創(chuàng)意才能在紛繁的營(yíng)銷信息中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞。K03[百賺網(wǎng)]
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　　第二個(gè)點(diǎn)是話題營(yíng)銷K03[百賺網(wǎng)]

　　首先再次掀起了全民追劇的狂潮。 其次從乾隆衣服上的龍賢妃娘娘的牛仔褲等等這些有爭(zhēng)議的話題，逐步勾起人們的興趣點(diǎn)，引發(fā)了熱度。除此之外，更有外陰落宮廷職場(chǎng)進(jìn)階之路，純非是粉圈女孩等諸多話題，讓原本的宮廷劇兼具戀愛、職場(chǎng)、追星等多類型元素，話題營(yíng)銷當(dāng)然是有一個(gè)話題，而且是一個(gè)具有傳播性的話題，一個(gè)不會(huì)引起用戶興趣的話題，就不會(huì)讓公眾對(duì)它進(jìn)行更多的關(guān)注。K03[百賺網(wǎng)]

　　話題營(yíng)銷最常見的傳播平臺(tái)就是社會(huì)化媒體，社會(huì)化媒體拋出一個(gè)話題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭(zhēng)議形式、社會(huì)熱點(diǎn)形式，這樣的一個(gè)話題就會(huì)使更多的人去關(guān)注，甚至對(duì)這個(gè)話題產(chǎn)生一定的討論，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)受到更多的關(guān)注。營(yíng)銷人在營(yíng)銷策劃中也可以創(chuàng)造這種話題，將不同需求的客戶分割開，要能夠更好的了解需求，同時(shí)可以根據(jù)不同需求采取不同的方式更加的精準(zhǔn)。K03[百賺網(wǎng)]

　　第三個(gè)點(diǎn)就是借勢(shì)營(yíng)銷K03[百賺網(wǎng)]

　　在《延禧攻略》開播前借勢(shì)我不是藥神的熱度，渲染藥神譚卓首次出演清宮劇的話題，營(yíng)造高貴妃和藥神人設(shè)的反差等，將藥神的觀眾瞬間轉(zhuǎn)化為沿襲的觀眾，這種營(yíng)銷方式實(shí)在是順理成章。這個(gè)時(shí)候不少自媒體都根據(jù)自身的特性，緊貼劇情內(nèi)容發(fā)布的各類話題，完全打破了圈層的限制。借勢(shì)營(yíng)銷是指通過順勢(shì)造勢(shì)借勢(shì)等方式，通過人們熟知的事物來吸引人去關(guān)注，從而提高企業(yè)或者是產(chǎn)品的知名度，樹立良好的品牌形象，這樣可以促進(jìn)產(chǎn)品或者是服務(wù)的銷售。K03[百賺網(wǎng)]

　　第四個(gè)就是賣點(diǎn)營(yíng)銷。K03[百賺網(wǎng)]

　　古裝劇在熒幕受限，一方面是由于題材遇冷，市場(chǎng)上出現(xiàn)了空缺，另一方面也是由于傳統(tǒng)的大女主事人設(shè)已經(jīng)令觀眾感受到了審美疲勞，只有在人設(shè)劇情情感等多方面多角度的積極創(chuàng)新，別具一格的劇本才能填補(bǔ)市場(chǎng)的空虛，滿足觀眾對(duì)這一題材的需求，而不是那些濫竽充數(shù)的作品。 第二點(diǎn)就連人民日?qǐng)?bào)也稱贊這部劇孵化到精美昆曲、刺繡、打鐵、花克斯技術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都在劇中有所展現(xiàn)，努力做到情節(jié)中有文化中有情節(jié)。K03[百賺網(wǎng)]

　　劇中的孵化道更是讓人連連稱贊，高度還原歷史。我們可以看到匠心滿滿的歷史文化素材不僅融匯于全劇，更成為《延禧攻略》營(yíng)銷宣傳的重要賣點(diǎn)。K03[百賺網(wǎng)]

　　就比如沿襲仿妝莫蘭迪色調(diào)被美學(xué)用戶推崇降唇妝，123前手串材質(zhì)及身份體現(xiàn)后宮官府美學(xué)。同時(shí)劇中還植入了大量以非遺文化為代表的傳統(tǒng)文化元素，如飛屏手中的團(tuán)扇，大多仿照了故宮博物院清宮文物樣式，整體的福到畫不僅風(fēng)格傾訴淡雅，還融入了刺繡、克斯、榮花等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，觀眾感受到的不僅僅是帝王美人的愛情故事，更在潛移默化中體會(huì)深厚的歷史底蘊(yùn)，賣點(diǎn)具有明顯的排他性。K03[百賺網(wǎng)]

　　如果兩個(gè)企業(yè)都提煉出同樣的賣點(diǎn)，這個(gè)賣點(diǎn)其實(shí)就不具有賣點(diǎn)的生命價(jià)值，因此找到產(chǎn)品之間的差異化，同時(shí)與用戶的需求相結(jié)合，才能達(dá)到營(yíng)銷的最大化。K03[百賺網(wǎng)]
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　　第五個(gè)點(diǎn)是品牌互動(dòng)K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》中另一個(gè)備受好評(píng)的點(diǎn)就是幾乎沒有句中印插廣告區(qū)別于當(dāng)下多數(shù)熱播劇印鈔廣告，甚至將一些毫無里頭的廣告拍成微劇場(chǎng)放在片中，讓人們不得不產(chǎn)生厭惡的心理，而《延禧攻略》則是形成了單獨(dú)的品牌運(yùn)營(yíng)，將一個(gè)電視劇的純粹融入其中，里面各種的植入，比如植發(fā)類的廣告植入淵源相報(bào)何時(shí)了?種植頭發(fā)要趁早，這樣的植入你還會(huì)討厭嗎?這種方式不僅不會(huì)讓人反感，同時(shí)也為品牌的宣傳找到了更多的途徑，所以我們?cè)谧銎放七\(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候，一定要站在用戶的角度想想是否廣告植入會(huì)讓用戶難以接受，這樣也免去了對(duì)產(chǎn)品不好的印象。K03[百賺網(wǎng)]

　　第六點(diǎn)就是整合營(yíng)銷K03[百賺網(wǎng)]

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開優(yōu)秀的營(yíng)銷作為輔助完備的產(chǎn)業(yè)鏈，讓聚集的內(nèi)容能夠被成功的發(fā)現(xiàn)發(fā)掘，成為營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)素材，隨后迅速轉(zhuǎn)化為話題熱點(diǎn)，廣泛布局多處出擊的營(yíng)銷模式，構(gòu)建起更為廣闊的營(yíng)銷大格局，從劇本創(chuàng)作到聚集收官的全方位覆蓋，深入滲透到上中下游的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都有話題可講，有熱點(diǎn)可觀，與影視生產(chǎn)的其他環(huán)節(jié)相輔相成，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，宣傳渠道廣，加上各種營(yíng)銷模式，整合了所有可利用的營(yíng)銷途徑，將營(yíng)銷推廣做到最大化。K03[百賺網(wǎng)]

　　第七個(gè)點(diǎn)是多渠道的營(yíng)銷K03[百賺網(wǎng)]

　　《延禧攻略》在發(fā)散話題階段無縫對(duì)接跨界的廣告渠道，僅日常生活類的異業(yè)合作就有零家便利店，蘇寧易購(gòu)1500家店面，京東到家先于先線上線下主題店鋪等渠道，營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷打法及時(shí)對(duì)接，創(chuàng)意和資源互為輔助，跨媒介類涵蓋了QQ瀏覽器皮膚、搜狗打字皮膚、b612美圖秀秀發(fā)型，天天p圖的人臉融合加h5小游戲、金萌小紅書、滴滴打車、瑞星咖啡、抖音、微博視頻等數(shù)10家不同領(lǐng)域受眾廣泛堅(jiān)實(shí)的合作平臺(tái)，將平臺(tái)用戶中的潛在受眾挖掘出來，轉(zhuǎn)化為聚集本身的受眾。K03[百賺網(wǎng)]

　　結(jié)語(yǔ)：分析完《延禧攻略》電視劇為什么能火，想必大家對(duì)這個(gè)問題已經(jīng)有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，《延禧攻略》的成功源自于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的高度配合，來自于產(chǎn)品口碑，品牌的權(quán)力運(yùn)作推廣，擁有系統(tǒng)性的營(yíng)銷布局，才實(shí)現(xiàn)到如此的爆紅程度。通過多渠道營(yíng)銷配合一些輕度劇透，觀眾粘性和對(duì)劇情的期待進(jìn)一步提高，聚集本身和平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了雙贏。K03[百賺網(wǎng)]

　　不得不說互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在如今的社會(huì)已經(jīng)凸顯了其不可取代的地位，因此我們不論是做企業(yè)還是經(jīng)商，也一定要把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，運(yùn)用科學(xué)系統(tǒng)的營(yíng)銷方式讓利益最大化。K03[百賺網(wǎng)]

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